Å bygge en e-postliste kan virke som en uoverkommelig oppgave, men det trenger ikke å være det. Tenk på e-postlisten din som en voksende samling av muligheter, der hver e-postadresse representerer en person som er genuint interessert i det du har å tilby. Den reelle verdien ligger ikke bare i antallet e-postadresser, men i kvaliteten på kontakten du har med hver mottaker.
Når du starter med e-postmarkedsføring, er ditt første trinn å tiltrekke abonnenter på en ærlig og innbydende måte.
Pass på at du gir klar informasjon om hva abonnentene kan forvente å motta – det kan være alt fra nyhetsbrev, eksklusive tilbud, nyttige tips eller siste nytt.
Ved å kommunisere verdien av hva du sender ut, og hvor ofte du vil sende det, skaper du en grunnmur av tillit fra starten.
Tenk på e-postlisten din som en personlig invitasjon til dialog. Du vil ikke bare sende e-poster for å sende dem – du ønsker å skape engasjerende innhold som gjenspeiler det abonnentene er interessert i og verdsetter. Husk at hvert e-post du sender er en sjanse til å bygge et sterkere forhold til dine følgere.
Ta godt vare på listene dine ved regelmessig å rense dem for utdaterte eller inaktive e-postadresser, slik at kommunikasjonen din alltid når frem til de som ønsker den.
Grunnleggende om e-postlister
Å forstå e-postlister kan utgjøre en stor forskjell for hvordan du kommuniserer med målgruppen din. Det legger grunnlaget for direkte og personlig kontakt.
Hva er en e-postliste?
En e-postliste er en samling av e-postadresser som du har fått tillatelse til å sende markedsføringsmateriell eller informasjon til. Tenk på det som en eksklusiv klubb hvor medlemmene har gitt deg sin e-postadresse fordi de er interessert i hva du har å tilby.
Fordelen med å eie din e-postliste
Å eie din e-postliste betyr at du har direkte tilgang til dine kontakter uten å være avhengig av tredjepartstjenester, som f eks er tilfelle på sosiale medier.
Dette gir deg kontroll og mulighet til å gjøre din kommunikasjon mer personlig til hver enkelt abonnent. Du kan for eksempel bruke fet tekst for å understreke viktige tilbud eller kursiv for å fremheve viktige datoer.
En liste gir deg en verdifull ressurs i din markedsføringsstrategi og bidrar til å styrke forholdet mellom deg og dine e-postabonnenter. Å bygge og vedlikeholde en e-postliste også handler om tillit, og det er viktig at du respekterer personvernet til hver eier av en e-postadresse på listen din.
Oppbygging av e-postlister
Å bygge en e-postliste er en viktig del av suksessen til din digitale markedsføringsstrategi. Det lar deg kommunisere direkte med dine kunder og potensielle kunder, og tilbyr en plattform for regelmessig engasjement.
Valg av leverandør
Det første steget i å bygge en e-postliste er å velge en pålitelig leverandør for e-postmarkedsføring. Mailchimp og Hubspot er to populære plattformer som tilbyr en rekke verktøy for å styre din liste og kommunikasjon.
Men vår favoritt er ConvertKit, som er enklere både å komme i gang med og å bruke over tid. ConvertKit gir deg de samme mulighetene for segmentering, og muligheten å lage kampanje-sekvenser som sendes automatisk når noen melder seg på.
Men ConvertKit gir deg også en godt utvalg av templates å starte din e-post i fra, og gjør det enkelt å levere f eks en eBok eller annen ressurs som du kan bruke for å tiltrekke deg flere abonnenter.
Hvis du vil teste ut ConvertKit, kan du opprette en gratis konto og teste det ut (affiliate-lenke).
Utforming av påmeldingsskjema
For å motta e-postadresser, trenger du et påmeldingsskjema som er enkelt og tiltalende. Inkluder så få felter som mulig for å maksimere konverteringsraten; navn og e-postadresse er ofte tilstrekkelig.
Husk, klar og tydelig kommunikasjon om hva abonnenten kan forvente ved påmelding vil hjelpe med å bygge en kvalitetsliste.
Et eksempel på et effektivt skjema:
- Navn: [ Tekstfelt ]
- E-postadresse: [ Tekstfelt ]
- Påmeldingsknapp: [ Send inn ]
Du kan også la være å bruke navn-feltet, hvis du ikke trenger det. Jo færre opplysninger en person må gi ifra seg, desto mindre friksjon skaper du ved påmeldingen.
Integrering med nettside
For å fullføre byggeprosessen av e-postlisten, må ditt påmeldingsskjema integreres sømløst med nettsiden din. Det bør plasseres på strategiske områder som forsiden, blogginnlegg, eller i bunnteksten.
ConvertKit tilbyr enkle verktøy for å integrere skjemaene med din nettside, både gjennom en egen plugin til WordPress, integrering mot populære skjema-plugins, eller innebygd kode.
Eksempler på plassering:
- Forsiden: synlig men ikke forstyrrende
- Blogginnlegg: mot slutten av innlegget
- Bunntekst: tilgjengelig på alle sider
Engasjerende innhold for nyhetsbrev
For å bygge en sterk forbindelse med dine abonnenter, er det essensielt å levere nyhetsbrev som engasjerer og gjenkjenner deres interesser og behov. Innholdet må være målrettet og attraktivt for å fremme interaksjon og lojalitet.
Definere din målgruppe
For å lykkes med nyhetsbrevet ditt, må du først kjenne publikummet ditt godt.
Du kan samle informasjon om abonnentene dine, som aldersgruppe, kjønn, geografisk plassering, og interesser. Dette kan gjøres gjennom spørreundersøkelser eller analyseverktøy.
Når du har definert målgruppen, blir det enklere å skreddersy innholdet etter deres preferanser.
Skape relevant innhold
Dine e-poster ditt skal inneholde informasjon som er direkte relevant for leseren. Bruk variasjon i innholdstypene:
- Artikler som svarer på vanlige spørsmål.
- Tips og råd som leserne kan bruke direkte.
- Nyheter om din bransje eller selskapet, med et fokus på hvordan det kan hjelpe leseren.
Formålet er å gi verdi, enten det er gjennom kunnskap eller underholdning. Hold språket enkelt og klart, og inkluder visuelle elementer som bilder og grafikk for å gjøre informasjonen mer tilgjengelig.
Frekvens og timing av e-postkampanjer
Balansen mellom for mange og for få e-poster er kritisk. Ikke bombarder abonnentene med daglige e-poster, men hold en jevn strøm av kommunikasjon.
Frekvensen kan variere fra ukentlig til månedlig basert på dine analyser og feedback.
Timing er også viktig; forsøk å sende e-poster når dine abonnenter mest sannsynlig vil lese dem. Dette kan kreve litt testing for å finne ut av hva som fungerer best for din målgruppe.
Strategier for å flere påmeldinger til e-postlisten
Ved å utnytte kraften i lead magnets, engasjerende konkurranser og gjennomtenkte rabatter, kan du tiltrekke deg og beholde abonnenter.
Det er også essensielt å sørge for at du har samtykke til å sende e-post og at du overholder GDPR for å beskytte personvernet til mottakerne dine.
Lead magnets
Lead magnets er verktøy som lokker besøkende til å gi fra seg e-postadressen sin i bytte mot noe av verdi. Eksempler på lead magneter inkluderer:
- E-bøker: Gratis digitale bøker som tilbyr innsikt eller løsninger på et problem.
- Sjekklister: Praktiske lister som leserne kan bruke for å forenkle komplekse prosesser eller oppgaver.
- Webinarer: Gratis online seminarer som tilbyr undervisning og råd innen din bransje.
Husk å gjøre lead magneten relevant og verdifull for din målgruppe for å øke sannsynligheten for at de melder seg på listen din.
Konkurranser og rabatter
Å lage konkurranser eller tilby rabatter kan være kraftfulle incentiver for å vokse din epostliste raskt.
- Konkurranser: Tilby en premie som er attraktiv nok til at folk vil gi fra seg epostadressen for en sjanse til å vinne. Sørg for at vilkårene for konkurransen er klare og overholder gjeldende lovverk.
- Rabatter: Tilbud om øyeblikkelig rabatt ved påmelding kan være en sterk motivator for kjøpsinteresserte besøkende.
Kombiner disse elementene med spennende lanseringer eller sesongbetonte kampanjer for å forsterke effekten.
Samtykke og personvern
Det er avgjørende at de besøkende gir sitt samtykke til å motta e-poster fra deg, og at du respekterer deres personvern.
- Samtykke: Pass på å ha et klart og tydelig valg hvor brukere aktivt kan melde seg på epostlisten din, gjerne med en sjekkboks som er uavkrysset som standard.
- GDPR: For å etterleve GDPR, må du forklare hvordan du vil bruke abonnentens data, og gi dem lett tilgjengelige alternativer for å se, oppdatere eller slette informasjonen de har gitt deg.
Det er avgjørende å bygge en liste basert på tillit og transparens for å opprettholde et godt forhold til abonnentene dine.
Markedsføring gjennom sosiale medier
Sosiale medier er kraftfulle verktøy for markedsføring, og hvis du bruker de riktig vil de kunne gi deg mange nye abonnenter til e-postlisten – og nye kunder.
Det mange misforstår med sosiale medier er at de tenker at det er nok å bygge opp et populært konto med mange følgere der.
Men den riktige kraften med sosiale medier kommer når du bruker det til å få folk oppmerksomme på deg, og engasjere med de på den eller de plattformene du bruker.
Verdien ligger deretter i at de som er aller mest hardcore fans, og som er potensielle kunder, kan gå videre å melde seg på din e-postliste.
På den måten får du en potensiell kunde som allerede liker det du gjør på sosiale medier, inn på en e-postliste som du kontrollerer. På sosiale medier har du egentlig ingen kontroll på hvem som ser dine innlegg, eller når.
Analyse og segmentering
Når du bygger epostliste, er nøkkelen til suksess å forstå dine abonnenter grundig. Dette krever effektiv analyse og segmentering for å drive målrettet markedsføring og følge opp engasjement.
Målrettet markedsføring
Ved å analysere dine abonnenters atferd og preferanser kan du skape segmenter, altså grupper, basert på spesifikke kriterier. Dette muliggjør målrettet markedsføring. For eksempel kan du skille mellom de som har vist interesse for et spesifikt produkt og de som ennå ikke har gjort et kjøp. Det kan se slik ut:
- Interessert i produkt A: Abonnenter som har klikket på Produkt A i eposten.
- Ikke kjøpt enda: Mottakere som har lest epost flere ganger men ikke gått til kjøp.
Følge opp engasjement
Engasjementet som måles gjennom dine e-postkampanjer gir verdifull innsikt. For eksempel kan du følge opp med abonnentene som åpner dine eposter men ikke klikker på innholdet. Engasjement kan segmenteres og følges opp slik:
- Høy åpningsprosent: Sender ut mer engasjerende og personlige eposter til denne gruppen.
- Lav klikkprosent: Planlegger tiltak for å øke klikk ved f.eks. bedre call-to-actions.
Ved å bruke analyse og segmentering på denne måten, kan du forbedre salget og styrke relasjonen med dine abonnenter.
Skape tillit gjennom kommunikasjon
Når du bygger din e-postliste, er det essensielt å etablere tillit gjennom måten du kommuniserer på. Dette skaper en solid grunn for et varig forhold til dine abonnenter.
Personlig oppfølging
Personlig oppfølging går tilbake til å være genuin i din kommunikasjon, og at du sender innhold som akkurat den personen er opptatt av. Det gjør du ved å:
- Tilpasse innholdet: Bruk abonnentens navn og tilpass e-postene basert på deres tidligere aktiviteter eller interesser.
- Frekvens og timing: Send e-poster med jevne mellomrom og velg tidspunkter når mottakerne sannsynligvis har tid til å lese dem.
Unngå spam og fristelser
For å unngå at dine e-poster blir oppfattet som spam, må du:
- Velge dine ord med omhu: Unngå overdrevne påstander eller ord som ofte blir flagget av spamfiltre.
- Respekter samtykke: Sørg for at mottakerne har sagt ja til å motta e-poster fra deg, og gjør det enkelt for dem å melde seg av om de ønsker. Dette er standard i ConvertKit og alle profesjonelle e-postmarkedsføringsprogram.
Ved å fokusere på disse elementene, kan du styrke tilliten mellom deg og dine abonnenter, noe som er avgjørende for en vellykket e-postliste.
Tilrettelegging for skalering
Når du skal skalere e-postlisten din, er det viktig å tenke på hvordan du kan effektivisere prosessen. Å gjøre de rette tiltakene kan sikre en glidende overgang til en større liste uten å ofre kvaliteten på e-postmeldingene eller relasjonen til mottakerne.
Bruk av automatisering
Automatisering av e-postkampanjer er nøkkelen til skalering. Ved å implementere systemer som automatiserer utsendelse av e-poster, kan du spare tid og redusere risikoen for menneskelige feil. Med automatiseringer kan du sette opp:
- Målrettede abonnements-kampanjer: Automatiser innsamlingen av e-postadresser med målrettede kampanjer basert på brukeratferd.
- Responsiv utsending: Planlegg e-postmeldinger som automatisk sendes ut ved bestemte hendelser, som for eksempel velkomst-meldinger til en ny abonnent.
Optimalisering av e-postmeldinger
For å maksimere konverteringer er det vesentlig å optimalisere innholdet i e-postmeldingene. Gjennomfør A/B-testing for å finne hva som engasjerer målgruppen din best. Vurder følgende faktorer:
- Emnelinjer: Korte og engasjerende emnelinjer som fremmer åpning av e-postene.
- Tilpasset innhold: Bruk informasjon fra ditt CRM-system til å personliggjøre meldingene, noe som kan føre til høyere konverteringsrater.
Ved å fokusere på disse to hovedområdene kan skalering av din e-postliste bli en jevn prosess som fortsetter å drive virksomheten din fremover.
Nå over til deg
Å bygge en e-postliste er mer enn bare å samle adresser; det handler om å etablere et gjensidig givende forhold.
Når du gir tydelig verdi gjennom dine e-poster, skaper du et fundament for langsiktig engasjement og tillit. Husk at nøkkelen til suksess ligger i personlig tilpasning, relevant innhold og respekt for mottakerens tid.
Med de riktige verktøyene, som ConvertKit, og en strategisk tilnærming, kan du transformere din e-postliste til en dynamisk og verdifull ressurs.
Lykke til med å bygge og vedlikeholde din e-postliste – det er en investering i fremtiden for din virksomhet.
